一、活动背景
为强化约翰迪尔品牌在消费者心中的文化深度与情感连接，结合企业长期耕耘农业与建筑机械领域的厚重历史，特策划“约翰迪尔文艺青年诗词创作大会”。该活动旨在通过诗词这一传统艺术形式，展现约翰迪尔在推动现代化农业发展、助力乡村振兴方面的人文关怀，同时吸引年轻一代关注农业科技与可持续发展主题。
二、活动目标
- 提升品牌形象：通过文艺形式传递约翰迪尔“务实创新、扎根土地”的企业价值观，塑造更具温度与艺术感的品牌形象。
- 拓展受众群体：吸引文艺青年、大学生及诗词爱好者参与，扩大品牌在年轻人群中的影响力。
- 促进文化传播：以诗词为载体，弘扬农耕文化、绿色科技与可持续发展理念，强化企业社会责任感。
三、活动内容
- 主题设置：围绕“机械与诗歌的交响”“土地上的创新诗篇”“绿色未来的诗意展望”等主题，鼓励参赛者结合约翰迪尔产品（如拖拉机、收割机）或企业精神创作诗词。
- 参赛形式：分为现代诗与古典诗词两大类别，设置线上投稿平台，并联合高校文学社、诗词协会共同推广。
- 评审与奖励：邀请知名诗人、农业专家及企业代表组成评审团，评选出优秀作品并颁发奖项，如“约翰迪尔诗意创新奖”“最佳绿色主题奖”。获奖作品可通过企业官网、社交媒体及合作媒体发布。
- 配套活动：举办线上诗词分享会、约翰迪尔工厂参观及农田实践体验，让参与者深入了解企业技术与文化。
四、宣传策略
- 多渠道推广：利用社交媒体（如微信、微博、抖音）发布活动信息，联合文艺类KOL进行内容共创；在高校及文化场所张贴海报，扩大线下覆盖。
- 品牌元素融合：在活动物料及宣传中突出约翰迪尔标志性的绿色与黄色色调，并融入机械元素，如以拖拉机为灵感的诗词插图。
- 故事化传播：通过获奖作品讲述约翰迪尔与用户、土地的真实故事，增强情感共鸣。
五、预期效果
通过本次诗词创作大会，约翰迪尔将成功打造一个兼具文艺气质与科技内涵的品牌活动，不仅提升公众对企业的认知度与好感度，更将推动农业文化与现代艺术的融合，为企业形象注入持久的文化生命力。
